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首旅酒店集团发布2024年度财报：利润稳健增长，标准店开业创新高
3月28日，首旅酒店集團(tuán)（600258.SH）發(fā)布了2024年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，首旅酒店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入775,122.35萬(wàn)元，同比基本持平；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)80,631.33萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.41%。2024年新開(kāi)店1,353家，同比增長(zhǎng)12.5%，其中標(biāo)準(zhǔn)管理酒店新開(kāi)店同比增長(zhǎng)55.4%。在行業(yè)整體承壓的背景下，首旅酒店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，標(biāo)準(zhǔn)店開(kāi)業(yè)創(chuàng)新高。
首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理，如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO孫堅(jiān)表示：“2024年的酒店行業(yè)雖有挑戰(zhàn)，但首旅酒店集團(tuán)秉承高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，快速響應(yīng)市場(chǎng)，穩(wěn)健推進(jìn)戰(zhàn)略布局，持續(xù)性的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)品精耕在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展數(shù)據(jù)中已卓見(jiàn)成效。這一勢(shì)頭也將在2025年持續(xù)，驅(qū)動(dòng)我們向‘萬(wàn)店’的里程碑目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)?！?
結(jié)構(gòu)優(yōu)化成效顯著，發(fā)展穩(wěn)步提速
2024年首旅酒店集團(tuán)穩(wěn)步推進(jìn)開(kāi)店計(jì)劃。截至報(bào)告期末，在營(yíng)酒店數(shù)為7,002家。在實(shí)現(xiàn)新開(kāi)門(mén)店量級(jí)突破的同時(shí)，首旅酒店集團(tuán)聚焦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大力發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)管理酒店。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)管理酒店新開(kāi)店710家，同比增長(zhǎng)55.4%，開(kāi)創(chuàng)近年新高。
備受市場(chǎng)關(guān)注的中高端板塊在集團(tuán)內(nèi)占比也在持續(xù)攀升。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)新開(kāi)中高端酒店412家，同比增長(zhǎng)45.6%。2024年末，中高端酒店客房量占比已提升至41.5%。
積極的發(fā)展趨勢(shì)也將延續(xù)至2025年。通過(guò)戰(zhàn)略性布局，截至報(bào)告期末，首旅酒店集團(tuán)簽約儲(chǔ)備店為1,743家，其中標(biāo)準(zhǔn)管理酒店數(shù)量943家，同比增長(zhǎng)11.2%。儲(chǔ)備店的有序籌備和堅(jiān)實(shí)積累，為集團(tuán)新一年的規(guī)模發(fā)展構(gòu)建了完備的資源蓄水池和利好條件。在消費(fèi)升級(jí)、政策支持與供給缺口的共同作用下，酒店業(yè)近年來(lái)加速向三、四線城市及縣域市場(chǎng)下沉，頭部集團(tuán)大有可為。2025年，首旅酒店集團(tuán)也將繼續(xù)以特許加盟為主要擴(kuò)張方式，戰(zhàn)略性面向更多低線市場(chǎng)進(jìn)行拓展。
精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)經(jīng)營(yíng)強(qiáng)韌性
2024年，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，同時(shí)行業(yè)供給增加，供需秩序逐漸回歸可持續(xù)經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。相較于2023年的高基數(shù)，酒店業(yè)各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均有所回落。根據(jù)【酒店之家】數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)酒店整體RevPAR（平均可出租客房收入）同比下降9.7%，Occ（入住率）同比下降2.5個(gè)百分點(diǎn)，ADR（日均房?jī)r(jià)）同比下降5.8%。
盡管去年酒店業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，首旅酒店集團(tuán)仍展現(xiàn)出較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性，不僅實(shí)現(xiàn)了收入規(guī)模穩(wěn)定及盈利增長(zhǎng)，報(bào)告期內(nèi)，首旅酒店集團(tuán)不含輕管理酒店的全部酒店的RevPAR、 ADR及 Occ三項(xiàng)指標(biāo)同比均僅有小幅波動(dòng)，表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平。這正是受益于首旅酒店集團(tuán)高度敏銳的市場(chǎng)洞察力，能夠以一系列精細(xì)化管理舉措精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)變化。
深耕產(chǎn)品力提升，持續(xù)精進(jìn)投資樣本
產(chǎn)品力是酒店行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。首旅酒店集團(tuán)結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者洞察，持續(xù)精進(jìn)酒店可復(fù)制投資樣本，適時(shí)迭代新產(chǎn)品、推進(jìn)存量酒店升級(jí)提質(zhì)。
報(bào)告期內(nèi)，首旅酒店集團(tuán)為如家酒店推出了4.0版產(chǎn)品。如家酒店4.0憑借時(shí)尚煥新的設(shè)計(jì)、多元靈動(dòng)的社交空間和客房質(zhì)感的升級(jí)打造，進(jìn)一步滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)酒店顏值、空間品質(zhì)和體驗(yàn)感的多元追求。憑借優(yōu)質(zhì)的投資回報(bào)模型，如家酒店4.0也撬動(dòng)了新一輪的酒店投資熱潮。截至報(bào)告期末，如家酒店新產(chǎn)品（3.0及以上版本）在該品牌門(mén)店中的占比提升至71.8%，有力提升了如家酒店品牌的整體形象。
圖注：如家酒店4.0
在中高端酒店領(lǐng)域，首旅酒店集團(tuán)在報(bào)告期內(nèi)重點(diǎn)升級(jí)迭代了如家商旅酒店2.5和璞隱酒店2.0。通過(guò)新材料、新工藝提升，家具模組化設(shè)計(jì)等方式有效降低了單房投入成本，進(jìn)一步優(yōu)化酒店投資模型。目前，首旅酒店集團(tuán)已構(gòu)建了以建國(guó)鉑萃酒店、逸扉酒店、和頤酒店、扉縵酒店、璞隱酒店、如家精選酒店和如家商旅酒店等多元化品牌組成的中高端品牌矩陣。
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雙會(huì)員體系驅(qū)動(dòng)，打造美好生活方式
基于對(duì)新一代文旅消費(fèi)者生活方式的深刻洞察，首旅酒店集團(tuán)系統(tǒng)性推進(jìn)會(huì)員生態(tài)打造，圍繞“持續(xù)提升會(huì)員規(guī)模，強(qiáng)化官渠價(jià)格優(yōu)勢(shì)、拓展會(huì)員權(quán)益邊界”三大核心策略深化布局，為集團(tuán)全域用戶運(yùn)營(yíng)構(gòu)筑長(zhǎng)效增長(zhǎng)動(dòng)能。
截至報(bào)告期末，首旅酒店集團(tuán)旗下“如LIFE”俱樂(lè)部會(huì)員總數(shù)已達(dá)1.97億，同比增長(zhǎng)30.8%。得益于集團(tuán)會(huì)員發(fā)展的持續(xù)高歌猛進(jìn)，截至2025年2月底，“如LIFE”俱樂(lè)部會(huì)員人數(shù)已突破2.2億人次，規(guī)模位居國(guó)內(nèi)前列，并再次升級(jí)會(huì)員權(quán)益，再度拓展了酒店行業(yè)會(huì)員體系的價(jià)值邊界。
此外，集團(tuán)旗下奢華及高端酒店會(huì)員俱樂(lè)部——“首享會(huì)BRAVO”也取得了亮眼成績(jī)，截至報(bào)告期末，會(huì)員總數(shù)已達(dá)到368萬(wàn)，同比增長(zhǎng)234.6%。2024年，首享會(huì)還開(kāi)展了以“精彩長(zhǎng)安街”為主題的系列活動(dòng)，攜旗下20家在京奢華高端傳奇酒店首次聯(lián)合亮相，集中展示了本土民族品牌在奢華高端酒店領(lǐng)域的卓越成就和人文風(fēng)采。
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2025年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)起步平穩(wěn)，發(fā)展態(tài)勢(shì)向新向好。3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，其中多處提及“旅游消費(fèi)”。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在商務(wù)出行需求回暖、休閑旅游需求釋放和入境游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的利好背景下，住宿業(yè)也將迎來(lái)更加繁榮美好的發(fā)展機(jī)遇。
言及2025年的發(fā)展，孫堅(jiān)表示：“2025年，首旅酒店集團(tuán)也將繼續(xù)積極錘煉內(nèi)功，持續(xù)聚焦規(guī)模發(fā)展、產(chǎn)品打造、會(huì)員運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化投入等重點(diǎn)領(lǐng)域，憑借‘屬地化深耕策略’的協(xié)同發(fā)展，將更加先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)管理模式下沉到更廣、更深的祖國(guó)大地，描繪出美好生活的中國(guó)地域畫(huà)卷?！?/span>